中国老板取日本名字假冒韩国品牌,5年3次

因“弹弹弹，弹走鱼尾纹”的广告被大家熟悉的丸美股份（）离上市更近了一步。

6月17日，证监会发布公告称已按法定程序核准了丸美生物的首发申请同时更新了招股意向书，中信证券为保荐人。

丸美股份此前发布的招股说明书显示，丸美计划公开发行不超过万股，计划融资金额为约5.84亿元，与年第一次IPO拟募集资金的14.04亿元相比，减少了58%。此次募集资金用途则为：2.5亿元用于彩妆基础建设项目；2.8亿元用于营销网络建设项目；0.76亿元用于信息网络平台项目。

本次发行前持有公司股份的股东共有3名：分别为孙怀庆、王晓蒲夫妇和LVMH旗下基金。

值得一提的是，招股书显示，二股东LCapitalGuangzhouBeautyLtd.明确表示会在锁定期满后24个月内做出减持该解除锁定部分60%到%的公司股份。

屡败屡战

丸美的IPO之路可谓非常坎坷，5年3次闯关终于修成正果。

说起这次IPO，丸美可谓也是涉险过关。在过会9天后，丸美股份的审计机构正中珠江便被立案调查，幸好在此之前完成了过会。

时间回到年6月，丸美首次报送了招股书，结果在年11月IPO宣告失败。主要原因是经销模式和未披露三季度丸美产品曾被食药监部门检查及处罚的情况使得丸美在发审会上受到了质疑，当时的保荐机构为国信证券。

年6月，丸美重振旗鼓，第二次递交了招股书，二度冲关保荐机构变为现在的中信证券。丸美于年3月更新了招股书，募集资金大幅缩水至5.84亿元，尽管降低了招募资金及调整了用途，但因丸美生物尚有相关事项需要进一步核查，证监会决定取消丸美生物发行申报文件的审核。

值得一提的是，丸美在刚开始申报IPO时便一边申报，一边大手笔分红。在年7月至年10月期间，丸美进行了5次决议现金分红，分别于年7月14日、年8月14日、年3月31日、年5月5日、年10月30日决议分红1.2亿元、1.7亿元、1.2亿元、1亿元、万元，合计5.9亿元，超过丸美生物IPO募资金额5.84亿。

而从股权结构来看，IPO前孙怀庆和王晓蒲夫妇持有90%股份。也就是说，大部分的分红款进的是他们夫妇的腰包，圈钱圈的很赤裸裸。

二流产品砸钱一线明星代言

丸美在广告投入上可谓“一掷千金”，一直以来试图通过大明星打广告的传播策略，让产品走高端化路线。期间更成就了“弹弹弹，弹走鱼尾纹!”这种家喻户晓都耳熟能详的广告。

招股书显示，-年，丸美生物用于广告宣传类的费用支出分别为3.12亿元、3.38亿元和2.90亿元，占公司销售费用的比例分别为74.40%、71.58%和62.12%，公司不仅通过电视台、时尚杂志、互联网等媒介投放广告，也选择形象代言人的宣传方式。

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