7000家山寨店围攻鹿角巷背后一场李逵与

文

锌刻度，作者

麦柯，编辑

许伟

年初，蒋林才家附近的商圈里，出现了另一家名为“鹿角巷”的奶茶店，这家奶茶店的开业宣传很特别，写着“鹿角巷品牌的奶茶店该商圈只此一家，地址……”

蒋林才这才明白，原来早在年底就开店，距此不足百米，要排队1个小时才能喝到的那家“鹿角巷”，可能是山寨货。

年快结束时，“鹿角巷”终于等到一个让它期待了3年的好消息。根据鹿角巷大陆地区品牌总经理谭力的说法，鹿角巷近日在大陆市场拿下了涉及餐饮、咖啡厅等业务的第43类商标。

成功注册商标意味着，这个声称自己遭遇了家山寨店铺围攻的新茶饮品牌，终于能够理直气壮地展开维权了——但验明了正身又如何，在失去的时间里，山寨品牌的抢先入驻，已经将 品牌价值消耗殆尽，鹿角巷的翻身仗注定将会打得很艰难。

除了鹿角巷外，还有无印良品、茅台等不少品牌也在商标上吃了大亏。其实商标一直以来都是商业竞争中的必争之地，眼见虽然只是一场商标侵权之争，背后却是产品营销之争，更是企业的市场战略之争。

被抢注后想翻身，太难了

年，鹿角巷创始人邱茂庭有一个机会：提前半年注册一个商标，跟喜茶、奈雪的茶一起站在新式茶饮的风口，成为那条街最靓的仔。

现实剧本却不是这样写的。在一夜爆火那天，鹿角巷也成功吸引了李鬼们的注意，他们用着同样的名字抢走了不少原本应属于正牌鹿角巷的销售额。被山寨对手围攻多年之后，鹿角巷创始人邱茂庭也只能无奈发出这样的感叹：“鹿角巷7千家，都不是我家。”

今年，鹿角巷终于拿下了43类商标注册权的时候，中国商标网上“鹿角巷”的商标搜索结果已经高达条——被“山寨围攻”的鹿角巷不仅品牌商誉受损，门店布局速度也有所下降，今年的门店数量甚至出现了个位数的负增长。

根据鹿角巷 说法，公司将对市场上出现同商标或者相似商标的仿冒品牌进行起诉。问题在于，对加盟商和消费者而言，识别正牌和山寨店铺难度仍然存在，维权成功关闭山寨店铺，也可能给外界造成鹿角巷正不停关店的负面印象。

另外，即便打赢了维权战又能如何？新中式茶饮早已进入竞争的下半场，无论是头部茶饮品牌还是跨界茶饮品牌，都已经在产品、门店场景、布局范围等多方面进行了升级和转型，但消费者截至目前对鹿角巷的印象只有“鹿丸鲜奶”。这成了这个品牌想要长久发展的另一致命隐患。

跟鹿角巷同病相怜的还有无印良品。

虽然同名乐队已经成为了80后的青春回忆，但是这家店却是日系潮流 。“无印良品”这个商标早在十年前被北京棉田抢注后，双方就开启了长达十年的拉锯战，最终日方还是输给了北京无印良品。

今年11月，北京市高级人民法院就无印良品侵犯商标权纠纷案，做出终审判决，判令“株式会社良品计画”、上海无印良品立即停止侵犯棉田公司、北京无印良品注册商标专用权的行为，在天猫“无印良品MUJI官方旗舰店”和中国大陆的实体门店发布声明以消除侵权影响，并赔偿经济损失50万元及合理开支12.6万余元。这也意味着“株式会社良品计画”、上海无印良品二审败诉。

所以，无印良品不得不乖乖地在布、毛巾、床罩等部分商品中去掉了“无印良品”的描述。类似的抢注还发生在茅台身上，就不赘述了。

那些因商标埋下的坑

总之，按照国内的商标法，讲究先占先得的时间原则，哪怕是李逵，也很有可能以被商标总局以“有近似商标”的理由驳回。

凡是网红，必然迎来激烈抢注，其后果就是李鬼众多难分真伪，商标之战旷日持久。除了无印良品，很多海外品牌都在入华时吃了商标被抢注的亏，这个名单很长，包括韩国3CESTYLENANDA、I.T集团川久保玲复线品牌PLAYCOMMEdesGARCONS等。

为了能验明正身，有的 不惜血本，跟李鬼血战到底。

苹果在年，起诉深圳“唯冠”公司不履行“iPad”商标转让义务，经过两年的讼战，广东省高级人民法院判定苹果公司败诉，需要花万美元才能赎回商标。此外，苹果还花万美元买回了iPhone的商标。

李逵花钱消灾之下，是李鬼的狂欢——年最火网红“papi酱”的商标，最初0元注册，被原主回购时已经飙升到十万元，可谓空手套白狼的经典案例。

papi酱巨资回购被抢注的商标

当然，也有李逵奋起反抗的，比如

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