深度爱马仕打赢手袋外观被仿冒官司

爱马仕的优势在于核心产品手袋的稀缺性，这恰好是奢侈品牌的基石，是奢侈品牌在消费者心中拥有长期吸引力的关键

作者

Drizzie

对于爱马仕这样的品牌而言，维权打假已经成为了经营活动的重要组成部分。

据TheFashionLaw报道，经过五年艰苦卓绝的诉讼长跑，爱马仕终于在韩国打赢了手袋外观被仿冒的官司。该案中，爱马仕对峙的是一家名为PLAYNOMORE的韩国本土手袋品牌。PLAYNOMORE手袋包身虽然印有标志性的卡通眼睛图标，但爱马仕认为，这些手袋未经授权使用了爱马仕铂金包和Kelly包的外观设计，侵犯了爱马仕的利益。

具体而言，爱马仕认为PLAYNOMORE在贴合手柄底部的三叶翻盖设计、中心的五金挂锁、贴在皮革表带上的钥匙扣以及包盖上的细长横带等部分，都违反了韩国不正当竞争法。这些手袋以40万韩元约合人民币元的价格出售，远低于与爱马仕手袋动辄数十万元的售价。即便如此，爱马仕也对此感到警惕。

这场诉讼并非一帆风顺。

起初，爱马仕在地方法院胜诉，但判决被首尔高等法院的判决于年推翻。首尔高等法院认为，PLAYNOMORE的手袋与爱马仕相差悬殊。

此外，PLAYNOMORE在手袋上增加亮片卡通眼睛设计的做法是产品身份的体现，也是其产品在消费者中受欢迎的关键因素。判决书写道，综合考虑手袋的创意、独特性、制作细节和文化价值，PLAYNOMORE的产品将各种罕见形象融合在一起，实现了原创性和美感。

爱马仕对判决不服，将官司打到了韩国最高法院。最终韩国最高法院站到了爱马仕这一边，推翻了首尔高等法院的判决。判决书表示，PLAYNOMORE的手袋事实上确实触犯了《防止不正当竞争和商业秘密保护法》，该法禁止公司和个人通过使用与他人名称、商标、商品包装相同或相似的标志，或任何其他在韩国广为人知的商品标志，造成与他人商品的混淆。

同时，韩国最高法院还同意，PLAYNOMORE违反了韩国不正当竞争法，如果PLAYNOMORE继续在韩国生产和销售与爱马仕相同的产品，那么对爱马仕产品的一些需求可能会被PLAYNOMORE的产品所替代。或者，由于PLAYNOMORE的产品，潜在消费者可能会因为爱马仕产品的稀缺性和价值下降而放弃购买爱马仕的产品。

爱马仕铂金包Birkin和Kelly包是全球最著名的两款手袋

爱马仕的胜诉在韩国乃至全球市场而言都是重要的里程碑。在对时尚产品外观设计的保护上，各国法律向来缺乏明确的判定标准，而爱马仕案将成为未来的更多时尚类诉讼的参考标准。

对于时尚品牌而言，五年打赢一场官司是一件非常奢侈的事情，只有少数头部品牌可以投入足够的时间成本与精力来支撑诉讼长跑。

但是，对于这些建立了深厚根基品牌而言，不遗余力地维护品牌价值恰恰是核心任务。Bernstein分析师LucaSolca在一份报告中强调，爱马仕的优势在于核心产品手袋的稀缺性，这恰好是奢侈品牌的基石，是奢侈品牌在消费者心中拥有长期吸引力的关键。

就在几周前，媒体还披露了巴黎警方破获的一起爱马仕制假案件，因其有爱马仕前雇员和工匠参与而引发行业密切

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