韩国广告360会讲故事的韩国广告

祝瑜鸿周倩王子萌图

杨昕达部分来源于网络指导教师

李晓愚排版

徐阳编者按：8月5日至11日，南京大学新闻传播学院的师生们前往韩国访学，以广告为线索，触摸这个国家。学生们带着问题，结合访学过程中的所见所闻，作出了自己的调研与思考。访学结束之后，同学们将面向全校师生分享成果，“南大新传”上刊登的深度报道，也是其中之一。此次向大家分享的是第三篇报道。韩国是一个善于讲故事的国家。在搜索引擎上键入“韩国广告”的关键词，我们发现排位最靠前的也恰恰是一则讲述爱情故事的牙膏广告——《我们离婚吧》。广告以男主角的第一视角切入，描述了一对夫妻进入爱情倦怠期，在丈夫提出离婚时，妻子却提议双方再等一个月，并约定这一个月内两个人要互相说“我爱你”，要经常拥抱牵手，要表达对对方的感情。到了约定的最后一天，妻子已经走了。可丈夫才猛然醒悟，其实自己深爱妻子，只是太过忙碌而忽略了爱情。至此，这段婚姻被成功挽回。这则广告，没有过多的产品露出，保留了故事的完整性，从男主的回忆与现实交错中讲述大部分人情感生活中可能会出现的问题，颇具韩剧一贯的“虐心”而“小清新”风格。Dentiste牙膏《我们离婚吧》广告05:27有故事，还要会讲故事21世纪以来，韩国影视产业已经较为成熟，形成了一整套完整的影视体系，越来越多的具有韩国特色的情感电影、电视剧，比如《我的野蛮女友》《蓝色生死恋》开始进入大众的视野，到如今，这些韩剧以及电影已经作为韩国“讲故事”形式的代表被人们熟知。“韩式小清新”风格受到了越来越多的

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