韩国女团在玩一种很新的概念

作者

毛丽娜

编辑

李春晖

在“伟大”一词已经被韩粉滥用的当下，去年夏天出道的新女团NewJeans最近的回归表现，自然少不了再次“伟大”。

12月19日，NewJeans释出回归先行曲《DITTO》，空降韩国Melon榜一并霸榜。这首歌在中国表现也不错：Q音的飙升榜、新歌榜、热歌榜、流行指数榜、音乐指数榜、MV榜均榜上有名。

如果说榜单还有粉丝做数据的嫌疑，那么B站、小红书、抖音上大量的《ditto》翻唱、二创，好歹证明这歌是有一些真话题在身上的，就连鞠婧祎也加入了翻唱大军。

1月2日，NewJeans主打曲《OMG》发布。虽然动听度与中毒性不如先行曲，但成员们又是化身精神病患、又是暗藏谜语隐喻的MV，立刻又成了博主们的新研究对象。因此这首主打曲仍冲上Melon第二，成绩仅次于先行曲《DITTO》。

与五代其他女团相比，NewJeans一度被认为“没有真粉丝，全是红人粉（指跟风粉）”“成员太素，国际高中亚妹既视感”。然而就是这么个长相不突出、实力不突出，没有大vocal、大舞担的组合，成为了最近韩娱圈的话题担当。

通常认为，NewJeans的火爆与“概念”分不开。那是不是意味着，只要学会了韩国人的“概念团”功法，咱这边不管是实力不足的练习生，还是依托设定的虚拟人，也都可以重塑自我、再造辉煌了呢？

概念团缘起

概念团的起源，要从年说起。

那一年，SM公司推出五人女团f(x)，与风格明确的师姐少女时代不同，f(x)出道一年回归三次，三次作品风格截然不同，于是有人开始称其为“概念团”——“没有固定形象，每次可以有不同主题”。比f(x)早出道一年的男团SHINee，也因为风格不固定，被归入概念团范畴。

年正是二代团百花齐放的时代，几乎所有团体都有鲜明风格，清纯的、复古的。风格不固定、每次回归都是新模样的概念团，对于当时的市场而言过于超前。虽然f(x)与SHINee都出身造星工厂SM，但成绩未如人意。当时的韩流受众对“概念团”的说法也不买账，认为只是“糊团为自己不火找借口造逼格”。

SM并没有因此放弃做概念。年，12人大型男团EXO出道，凭借8韩4中的成员配置在中韩两国迅速蹿红。而EXO在出道之初，也有属于自己的概念设定——12位成员来自太阳系外部行星，每人有属于自己的超能力设定。且M、K两个小分队的成员超能力，彼此间有对应关系。

不知是不是“我们一分两头，本是太阳般一体结构”的歌词暗伏了EXO的命运，天朝四子先后回国，小分队名存实亡，概念自然也就讲不透了。

没有固定风格，导致大众对概念团难以形成清晰印象，也就影响其吸粉扩圈。年出道的redvelvet提出双概念，red代表少女的活泼；velvet代表优雅和安静。但这么解释还是太泛、太虚。四代女团中，风格更强烈的Twice和BlackPink成绩明显更胜一筹。

但随着韩团进入百团大战，受欢迎的风格与形象几乎已被用尽，制作人还是想靠“概念团”破局。

与1.0时代的“不被定义”不一样，现在我们所说的“概念团”是指团体有属于自己的背景故事或所谓“宇宙”，成员在该宇宙中扮演不同角色。

知名度最高的概念团是SM公司年推出的aespa。该组合的世界观是“旷野”，每个成员在其中有本体与虚拟两种形态，MV和歌都是为该世界观服务。这几年SM更打算把旗下所有艺人融进旷野，打造SM家族旷野宇宙。

小公司也有概念团，如走魂系摇滚路线的女团Dreamcatcher。该组合年出道，用了两年半时间，通过噩梦三部曲+前传外传构建噩梦宇宙——每个成员对应一种噩梦，该概念借鉴了游戏《黑魂》的设定。

噩梦系列结束后，该组合又推出反乌托邦三部曲。成员设定为天界女神，因人间恶语泛滥而遭受污染，概念涉及北欧神话、语言树等体系。伴随着反乌托邦系列结束，该组合又开启新概念：天启宇宙。

纵观韩国市场，无论是财大气粗的SM，还是其他小公司，概念团这几年形成了一种定式：想做概念团，先要有世界观，而且越有逼格越好，能和元宇宙结合尤佳。MV走谜语人路线，需要搭配大佬博主的解读才能看懂。

很时髦，但不一定讨喜。

出身小公司的Dreamcatcher资金有限，摇滚在韩国又太窄众，最终这支女团选择海外市场舍弃韩国本土，韩国人直接称为“海外女团”；aespa的旷野宇宙概念虽然新鲜，但一连几次回归都在“旷野打蛇”，大众难免厌倦，aespa在百花齐放的五代女团中也远谈不上登顶。

NewJeans降低了“概念”门槛

年是韩国女团复兴的一年。五代女团争奇斗艳，二代女团竞相回归。8月的一次新老交锋，让人真切感受到后生可畏。

少女时代携新歌《forever1》回归，原本所有人都认为，以少女时代的地位、大众好感度以及阳间曲加持，肯定能拿个一位。没想到少时大比分落败于当时出道还未满一个月的NewJeans。

去年最亮眼的三支新人女团中，IVE有张元英与安宥真，LESSERAFIM有宫胁咲良和金采源，这几位二次出道的成员是团队的流量来源。而NewJeans的五个女孩，此前没参加过选秀，童模出身的忙内HYEIN也谈不上自带人气。能够在卷生卷死的韩国市场脱颖而出，关键在于她们的“反常规”。

韩团正式出道前，通常要以发预告的方式公开每个成员，吊足公众胃口。NewJeans则一次性公布所有成员，直接出道。

为了让大众快速记住每个成员，韩团内每人都有定位，如主唱、主舞、门面等。但NewJeans没有官方定位，MV中的妆造还撞脸——全是黑长直离子烫。“因为分不清成员，所以观众会多看几遍MV，这样每个人不就被记住了吗。”NewJeans制作人闵熙珍如是说。

这几年韩国拼贴曲成风，越是大公司越要彰显自己的音乐品味，而且为了炫技而炫技，经常在一首歌里加入大量rap和不明所以的高音。NewJeans的出道双主打，没有rap没有超高音，但凭着够好听横扫榜单。

这些反常规的操作，足以让一支新团被大众好奇