世界杯周边,七成义乌造

本文转自：钱江晚报

世界杯周边，七成义乌造

中东人爱土豪金奖杯，桌上足球机、舒适沙发海外销量激增

　　前几天，一则“义乌50天为世界杯赶工10万个足球”的新闻登上了热搜，一位义乌店铺老板从中提到，世界杯前后义乌出口的足球能达到万个。另据义乌体育用品协会估算，本次卡塔尔世界杯70%的周边产品市场，将被“义乌制造”所占领。

　　今年海外双11和“黑色星期五”大促正巧遇上了卡塔尔世界杯这一全球热点。在义乌苏家爱华一万多平方米的速卖通菜鸟优选仓中，打包工人们正在忙碌地处理着成堆的世界杯相关快件，这些快件大部分将被发往西班牙和法国。

　　全球速卖通在海外双11期间，为海外消费者搭建了“世界杯专场”，更好地帮助“中国制造”出海世界杯。世界杯商家覆盖面广，除了传统意义上的足球、体育用品以外，还有20个行业将受益，许多义乌本土商家也瞄准了这一时机，投入人力物力到“世界杯时间”当中去。

　　一天生产四千个奖杯

　　中东人更喜欢“土豪金”

　　“今年上半年的订单量，已经和去年全年持平了。”义乌市金尊文体用品公司负责人陈显春这两天正在忙着给客户备货。

　　年，一次偶然的经历，让陈显春做起了外贸奖牌奖杯生意。“那时一个带着翻译的小语种客户来见我，想要买我的金银铜牌，起初我以为他们是想要定制，但是没想到那位客户着急要，最后一共定走了块带有‘温州市龙岗首届全民体育运动会’字样的奖牌。”客户告诉陈显春：能用就行。“我当时很想拿出一批没有字的给他们，但没有现货。”

　　第一笔生意成功之后，陈显春就开始专心做起了奖杯奖牌的外贸生意，因为她觉得，自己来义乌就是要做这样的外贸生意的，“但那时订单的量非常少。”陈显春说。

　　年巴西世界杯前夕，陈显春的工厂突然忙不过来了。“那时候许多客户涌到我这里来，他们只要看到有什么货，奖杯也好纪念品也好，他们就‘抢’。”从那时开始，陈显春意识到，原来做这块的外贸市场这么大。为了能够吸引更多的客户，陈显春加入了设计和策划，品类也从原来的奖牌奖杯，变成了运动周边全品类，造型款式也变得更加丰富，更加通用。

　　之后的每一届世界杯，陈显春的工厂都会陆续接到相关订单，但今年的订单意义不同：借着世界杯的东风，他们终于找回了疫情前的状态。前两年，因为疫情的影响，许多订单都取消了，给陈显春和她的工厂不小的打击。

　　今年世界杯年，陈显春显然不想错过这个翻身的机会。“礼品、奖品和纪念品这类的订单今年算是真的回来了。”陈显春接到了今年世界杯的纪念奖品及球迷纪念章、钥匙链等周边产品的订单，预计今年整体的业绩会比去年增长至少50%，恢复至疫情前的水平。

　　订单的恢复，也得益于陈显春在7年前开通的阿里巴巴国际站，疫情一转好，许多订单就陆陆续续地从国际站发送到陈显春手中。“现在工厂最多的时候每天能做四千个奖杯、上万枚奖牌，最近几天来的订单，要等到12月才能发货了。”陈显春说。

　　被问起今年的世界杯订单与往年有什么不一样，陈显春介绍道，往届世界杯，她的工厂都要生产各种金色涂装的产品，比如大力神杯纪念品、金靴奖杯纪念品等，这次世界杯，她要把许多产品换成“土豪金”的颜色，“因为中东人更喜欢这种颜色，所以要为他们量身定制一番。”陈显春说。

　　千万周边产品蓄势待发

　　速卖通世界杯专线7天可达西班牙

　　除了奖杯奖牌，这次还有许多新鲜的产品出现在了“备货大军”中。速卖通数据显示，近一个月，国产“桌上足球机”在阿联酋销售额增长了%；“巴适”看球也成了新消费趋势，在巴西市场舒适型沙发的销售额同比增长了%，在阿联酋则增长了%。

　　“球星卡作为世界杯期间的硬通货，产品上线第二天我们就接到了来自海外客户的订单。”拿到帕尼尼授权的中国代理销售商庄晓婷介绍，此前她从速卖通行业小二那了解到，目前在平台上球星卡还处于空白市场，而且会成为今年新的消费趋势。不到一个月时间她就为此开了一个新店铺，还没上线就备了10万元的货。据速卖通统计，近30天来，速卖通上沙特地区游戏卡销售额同比增长了%，巴西地区增长了%，韩国地区增长了%。

　　距离世界杯还有一个多月，义乌市苏承贸易有限公司的詹德亮已提前进入了备货阶段，小小的工作室中挂满了32强球队的国旗。他表示，从目前的销售来看，英格兰、巴西以及阿根廷很可能是今年的大热门。

　　当下，世界杯还没开始，店铺的很多订单就已经送到了买家手中，不少买家还主动留言好评。

　　“足球是圆的，一切皆有可能。”随着比赛的进行、球队的淘汰，热卖的旗帜会实时变化，店铺除了需要对比赛的走势有预判之外，还需要有快速的备货响应以及物流投送能力。

　　为了保证“世界杯专场”的服务体验，速卖通联合菜鸟推出“世界杯专线”物流服务，备货义乌优选仓的足球及体育相关用品将进入世界杯专线复核区，将享受专属物流服务。例如针对西班牙市场，备货优选仓的商品能通过快速组包、集包直发等功能，迅速完成库内操作，登上对应口岸的包机，预计能比商家自发货快上1~2天，最快7天可以送达西班牙消费者手中。截至目前，全球速卖通开设的世界杯专场已经有近0万中国制造蓄势待发。

　　卡尔美跨境电商负责人徐小表示，目前卡尔美标类的运动鞋和足球服主要备货在东莞优选仓，而足球则主要备货在义乌优选仓。之所以这么安排，是因为卡尔美从速卖通了解到，从10月份开始，“世界杯+足球”热搜词搜索量比9月提高了两倍，而义乌优选仓的世界杯专线，有专门的复合区，会单独处理运往西法的订单，时效上更快。

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